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La forme
Donner une expression visuelle durable à votre stratégie de marque
Une stratégie de marque qui reste dans un document n’a aucun effet sur un client. Elle doit prendre forme dans un logo, une charte graphique et une charte éditoriale pour devenir visible et opérante.
La Forme est l’offre d’identité visuelle et de création des outils de marque d’Esprit de Grâce. Elle traduit en éléments concrets une stratégie déjà définie, avec Esprit de Grâce ou ailleurs.
Cette offre se décline en deux versions complémentaires : l’identité visuelle, qui couvre le logotype et ses déclinaisons, et le site web, qui couvre la conception et l’intégration d’une vitrine digitale sur mesure. Les deux versions peuvent être menées ensemble ou séparément, selon les besoins déjà couverts.
Prenons un temps d’échange pour faire connaissance et parler de vos projets.
Pourquoi la création visuelle vient après la stratégie, jamais avant
Une identité visuelle réussie traduit fidèlement des décisions déjà prises : à qui la marque s’adresse, ce qu’elle promet, quel territoire elle occupe face à ses concurrents, et ce bien avant d’être une question de goût. Sans ce cadre, un designer travaille à l’aveugle et produit un résultat esthétiquement défendable mais stratégiquement arbitraire.
C’est pourquoi La Forme s’appuie systématiquement sur les fondations posées en amont, celles de L’Architecture pour les entreprises qui ont mené ce travail avec Esprit de Grâce, ou celles déjà existantes pour les entreprises qui arrivent avec un positionnement déjà formalisé ailleurs. Cette méthode évite l’écueil le plus fréquent en création graphique : un rendu qui plaît sur le moment mais qui ne survit pas à l’épreuve du temps, faute d’être ancré dans une stratégie réelle.
Version identité visuelle : ce qu'elle comprend
- La recherche créative et l’exploration de directions visuelles. Plusieurs pistes sont explorées avant de converger vers une direction cohérente avec le positionnement défini.
- La création du logotype et de ses déclinaisons. Le signe de marque est conçu pour fonctionner dans tous les contextes d’usage, grand format, petit format, monochrome, sur fond clair ou sombre.
- La charte graphique complète. Couleurs, typographies, grilles de composition et règles d’usage sont documentées pour garantir une cohérence durable, y compris lorsque plusieurs prestataires interviennent sur la marque dans le temps.
- La charte éditoriale. Une charte éditoriale définit les règles de fond et de forme d’une marque, ton, vocabulaire, structure, sujets abordés ou proscrits, afin de garantir une cohérence de voix et de message sur l’ensemble des supports et dans la durée.
- Les déclinaisons sur supports essentiels. Signature mail, gabarits pour les réseaux sociaux, papeterie : les premiers usages concrets de l’identité sont livrés prêts à l’emploi.
- Les fichiers livrables et la cession de droits. L’ensemble des fichiers, dans tous les formats nécessaires au print comme au digital, est remis avec cession de droits, sans dépendance envers un prestataire pour les usages courants.
Le tarif de la version identité visuelle se situe entre 3 500 € et 6 500 € HT selon l’ampleur des déclinaisons nécessaires.
Pour quelles entreprises
Cette offre convient aux entreprises qui ont déjà travaillé leur stratégie de marque, avec Esprit de Grâce via L’Architecture, ou par un autre biais et qui ont besoin de lui donner une forme visuelle cohérente. Elle convient également aux entreprises qui souhaitent uniquement refondre leur identité visuelle sans revoir leur positionnement, ou qui ont besoin d’un nouveau site web reflétant une identité déjà stabilisée.
Prenons un temps d’échange pour faire connaissance et parler de vos projets.
Foire aux questions
Combien coûte la création d'une identité visuelle complète ?
La version identité visuelle de La Forme se situe entre 2 000 € et 6 500 € HT, selon l’ampleur des déclinaisons et supports concernés.
Faut-il obligatoirement avoir fait une plateforme de marque avant de commander une identité visuelle ?
Non. La Forme accueille aussi bien les entreprises qui ont mené ce travail stratégique avec Esprit de Grâce que celles qui arrivent avec un positionnement déjà défini ailleurs. La cohérence entre stratégie et création reste néanmoins la condition d’un résultat durable.
Puis-je commander uniquement l'identité visuelle sans la charte éditoriale ?
Oui, les deux versions de La Forme peuvent être commandées séparément ou ensemble. Cependant, la cohésion et l’harmonie de la compréhension des directives artistiques prennent tout leur sens lorsque les éléments sont au complet.
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"text": "Les tarifs varient selon le périmètre : un audit de positionnement se situe entre 1 800 € et 2 500 € HT, une plateforme de marque complète entre 4 500 € et 8 000 € HT, et un parcours complet incluant l'identité visuelle et le site web entre 14 000 € et 22 000 € HT, avec paiement échelonné possible."
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